Global Change & Commons Marketing
(Definición Beta 1) El Commons Marketing es una estrategia de marketing distribuida en la que las personas, grupos e instituciones conectadas por una idea, la transforman, la distribuyen y la hacen propia en red, partiendo de un ADN previamente generado, en beneficio de la sociedad en general.
(Definición Beta 2) Es el proceso de apertura de la organización a la sociedad.
El concepto Commons define a los recursos que son propiedad o se comparten en comunidad. Comenzó asociado a espacios naturales o urbanos, y ha seguido desarrollándose hacia la esfera de los bienes culturales. Un Commons puede ser público o privado, pero cuenta con unos derechos especiales que nos pertenecen a todos.
El Marketing, definido por la AMA (Asociación de Maketing Americana) es: la actividad, instituciones y procesos que crean, comunican, distribuyen e intercambian ofertas que aportan valor a los clientes, consumidores, socios y la sociedad.
La unión de estos dos conceptos en beneficio de la sociedad es lo que llamaremos: Commons Marketing.
Desarrollo de Conceptos
1. -Los 4 Problemas del Marketing Convencional
2.- Objetivo del Commons Marketing
3.- Beneficio social percibido, incertidumbre e inversión
4.- La estructura del Commons Marketing
5.- Un mensaje, múltiples públicos objetivos
6.- Abre tu organización o desaparece con todos los demás
7.- Mapas distribuidos y visualización de datos
8.- Motivaciones para participar en una organización
Inicio del Commons Marketing
El 21 de Febrero de 2012 escribí esta frase en la pizarra de un amigo, después de 2 semanas aprendiendo, conociendo y reflexionando en Sao Paulo. “Las piezas para conseguir un mundo mejor ya existen, solo tenemos que encontrarlas buscarlas y encajarlas”
Escribí la frase como un mensaje publicitario que salía de una onírica televisión. Una campaña de publicidad que debería llegar al corazón y al cerebro, del mayor número de personas posible para conseguir su objetivo: transformar el mundo. Una idea abierta que debería interiorizarse y mejorarse con la transmisión de persona a persona. Pero, ¿cómo hacerlo? ¿Cómo hacer entender a millones de personas que para mejorar el mundo debemos de mejorarnos a nosotros mismos? ¿Cómo conseguir explicar que para cada problema ya existe una o varias soluciones de las que no hemos oído hablar nunca? Y por supuesto, ¿cómo competir con mega-organizaciones con presupuestos millonarios de publicidad para hacerle un hueco a este pequeño mensaje?
Para dar respuesta a estas preguntas nace el Commons Marketing. Para explicar las características de este proceso distribuido, analizar su utilidad y profundizar sobre como poder apoyar a otros memes del procomún, haciéndolos accesibles, modificables, interiorizables y propagables por millones de personas.
Links Prensa:
Junio 2012 - Festival de Publicidada El Sol Marketing Directo 1 - Marketing Directo 2 - 20 Minutos
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[...] con diferentes colectivos, en Valencia con SOM…). Además, han entendido el concepto de commons marketing de Olmo Gálvez. Dividen riesgos y beneficios con sus diferentes aliados regionales y temáticos. [...]
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[...] hablan en la revista Yorokobu en La economía de la colaboración. Que tiene mucho que ver con el Commons Marketing, porque la felicidad solo es real cuando se comparte. Hechos estos antecedentes, celebramos que [...]
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Muchas gracias por tus comentarios Quim, y muy buena la idea de Espiral.org, te paso por mail la presentación 2.0 de una idea muy similar y complementaria a la que estamos intentando dar forma.
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I love the logo!
De hecho me pregunto qué tipo de infraestructura estáis pensando para poner en marcha el proyecto. Después de unas cuantas iteraciones espiral ha tirado por un MediaWiki con extensiones. En fin, no sé si me estoy embalando, pero si creéis que hay posibilidad de reciclaje lo hablamos.
PS: en su día lejano espiral tuvo un taller de “Denuncios” y de hecho Adbusters (y la necesidad de ir más allá) fue una de las claras inspiraciones.
PS: me licencié de Ciencias de la Comunicación (Periodismo) y me gano la vida en un equipo de marketing… Espero que vuestra idea cuaje.
Este proyecto da en el clavo. ¿Podéis echar un vistazo a http://espiral.org ? Suena bastante complementario. El buen marketing necesita buena chicha en la que basarse y eso es lo que intentamos hacer en espiral.