Global Change & Commons Marketing
El mapa nos permite determinar nuestra situación, buscar el camino hacia el objetivo y crear estrategias para alcanzarlo. En el entorno donde opera el Commons Marketing, el concepto mapa se transforma en mapa distribuido. En este post introduciré ejemplos y herramientas de mapas distribuidos en blogs, twitter y facebook.
Estos mapas tienen 3 variables:
- Tamaño: Las cuentas con más conexiones tienen un tamaño más grande. En una estructura distribuida más conexiones tiende a implicar mayor relevancia.
- Color: El color se genera automáticamente y establece diferentes clases. La programación no nos dice qué es cada clase, así que tendremos que intuirla (por ahora).
- Colocación: Se utiliza un algoritmo de “fuerzas” para ver su posición relativa respecto al resto de nodos.
Mapas distribuidos
Blogs: En 2005, Adamic y Glance, publicaron una visualización gráfica de las relaciones entre los principales 155 blogs políticos de Estados Unidos. Cada blog es un punto conectado, los azules son demócratas, los rojos republicanos y los amarillos de centro. Sobre este estudio se han desarrollado varios más para ver los patrones de uso de tecnologías en diferentes ideologías políticas y evolución de una idea.
Twitter: @Manuelalucas_ consiguió plasmar el mapa de relaciones de la #Spanishrevolution en este post, donde puedes ver las relaciones entre las 499 cuentas de twitter que canalizaron gran parte de los contenidos del 15M en Twitter. El mapa es interactivo así que te aconsejo que juegues con él –> Mapa distribuido manuelalucas
Facebook: He utilizado la aplicación touchgraph con mi propia red de amigos y conocidos. Puedes ver como están distribuidos por relaciones. Cada uno de los colores corresponde a un grupo diferente. Puedes hacer la prueba con tu propia cuenta en esta web y descubrir qué significa para ti cada color. –> Mapa distribuido facebook
Estos mapas nos dan una representación gráfica del camino por el que las ideas se distribuyen en entornos sociales. Conforme vayamos uniendo un análisis semántico de la información con el mapa de relaciones y consolidemos la información de la diferentes fuentes, nos acercaremos a un verdadero mapa de transmisión y generación de ideas.
La consolidación de las diferentes fuentes no está suficientemente bien desarrollada (que yo sepa) y el análisis semántico sigue teniendo carencias pero evoluciona rápidamente.
Aquí tienes un ejemplo de análisis por palabras utilizando la plataforma wordle. En marzo de 2012, una cuenta de twitter lanzó la pregunta: ¿Qué es el 15M? Recogió cientos de comentarios con un máximo de 140 caracteres y los publicó en este libro en PDF. Puedes leer las 25 páginas de todos los que respondieron a la pregunta o leer el mapa posterior que he creado yo automáticamente. Las palabras más repetidas tiene un tamaño mayor. Si te fijas, podrás ver arriba a la derecha la palabra “indignación” junto encima de “pensamiento”, puedes sacar tus propias conclusiones.
Unir los mapas semánticos con los mapas distribuidos nos darán nuevas herramientas para visualizar la evolución de una estrategia Commons Marketing.
Mientras tranto, aquí te propongo otro listado de links de visualización de datos que considerado interesantes. Te pido colaboración para ampliar este listado. Puedes poner tu link en comentarios o enviármelos.
AlloSphere: Visualización de datos en 3 dimensiones dentro de una esfera virtual.
Hans Rosling: 50 años de desarrollo social y económico mundial resumido en 2 minutos.
Researchpipeline: Blog con multiples herramientas de visualización.
Mapping the conversation: Política y geografía USA en Twitter.
Revisist: Impresionante herramienta para visualizar la evolución de ideas en twitter creada por Moritz Stefaner.
Manuel Lima: Investigador en visualización de datos.
Webdesignerdepot: Post con 50 ejemplos de visualización de datos.
Neoformix: Visualización de patrones de datos con algunos elementos artísticos.
Social Networks Analysis: Presentación en Slideshare de la Universidad de Singapore.
Where did my taxes go?: Ganador del premio de visualización de pago de impuestos en USA.
